最是一年春好处，烟花三月跑“扬马”。3月30日，3万名来自世界各地的跑友，参加扬州半程马拉松的竞逐。他们跨越千年运河，感受“三都”魅力，在“半城花海半城诗”中尽享奔跑之乐，诗与远方在此刻完美交融。

据中国马拉松官网数据，3月30日全国共举办了32场大大小小的马拉松赛事，参赛总人数将近43万，其中柳州、成都和石家庄的参赛人数最多，达到3.5万人。他们从南到北逐梦赛道，点燃春日激情。尽管赛事众多，“一签难求”却是广大跑者的共同感受。此前3月23日举行的无锡马拉松，半程项目中签率就仅有3.26%。

桂客学院院长刘桂明是一名资深跑友，曾参加了四次无锡马拉松赛。他认为，“锡马”之所以如此受欢迎，原因之一是赛道途经太湖、鼋头渚等江南代表性景点，还别出心裁地穿过知名高校江南大学，一路湖光山色，绿荫环绕，书香氤氲，“人在画中跑”，爽心悦目。此外，“豪横”的参赛包和完赛包，展现了“锡马”对参赛者的真情与深情，充满诱惑力。

一人参赛，全家旅游；一日参赛，多日停留。火爆的赛事吸引大量人流，蕴含巨大的消费潜力。各地纷纷以赛为媒，培育一系列消费新场景、新业态，将赛事“流量”转化为经济“增量”。今年有4万人参赛的武汉马拉松，据第三方评估机构推算，外地跑者（非武汉市籍）因参赛的直接消费总额1.17亿元，同比增长40.6%；拉动消费总效应接近3亿元，同比增长40.2%。

一支独秀不是春，百花齐放春满园。这个三月，除了“热辣滚烫”的马拉松赛，世界一级方程式锦标赛（F1）中国大奖赛、国足世预赛18强赛等同样火爆空前。

3月21日至23日，轰鸣的引擎声，让黄浦江畔嗨翻天。相关数据显示，今年F1中国大奖赛到场观众数达22万人次，刷新去年的观赛纪录，票房相比去年增长了30%。其中境外观众占比15.25%，60%是专程从境外到沪观赛，相比去年增加100%，境外消费回流显著，带动酒店、免税店、高端餐饮消费。赛事进一步发挥了流量入口和消费引擎的作用。

3月25日晚，世预赛18强赛国足坐镇杭州对阵澳大利亚队，共有70588名观众进入球场观赛，创下中国足球赛事现场观众人数新纪录。3月21日至25日，杭州累计接待外地客流668.6万人次，同比去年增长6.2%。据当地相关部门测算，本场比赛直接带动包括交通、住宿、餐饮等旅游消费3.08亿元，充分激活了杭州市文旅市场的消费势能，彰显“赛事+文旅”多元化消费模式的魅力。

相互拥抱，相互成就，让人与城在双向奔赴中实现共赢。各大赛事主办方借赛事东风，频频推出多种配套活动“花式宠粉”。国足世预赛前后，浙江联动全省11个地市举办文旅推广活动，在吃、住、游等方面推出800多项优惠政策，球迷凭观赛门票可收获观赛、游览、消费一体化体验。“扬马”组委会规定：参赛选手、志愿者与工作人员可凭号码布、工作证件及身份证免费游览扬州知名的瘦西湖、大明寺等47家景区，并免费乘坐扬州公交所有线路等。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄向人民网记者表示，随着我国居民可支配收入的稳步增长，以及全民健身和健康中国两大战略的深入实施，人民群众对运动的需求不断增长，对体育的热爱有增无减。在国家当前强有力的政策引领下，赛事经济迎来新机遇，推动体育消费扩容升级，促进多业态融合发展，为国民经济持续增长注入强劲动力。